从今年起，包括上市公司在内的制药类企业的广告费用成本将大幅下降。国家税务总局3月4日下发的《关于调整制药企业广告费税前扣除标准的通知》中规定，制药企业每一纳税年度可在销售（营业）收入25%的比例内据实扣除广告费支出，超过比例部分的广告费支出可无限期向以后年度结转。此前，这一标准为8%.

　　根据《关于调整制药企业广告费税前扣除标准的通知》，决定自2005年度起调整制药企业广告费的税前扣除标准。

　　对制药企业广告费税前扣除标准的一升一降调整，对那些OTC业务比重较大的上市公司的影响特别大。由于OTC产品直接面向消费者，且各家制药企业之间的竞争相当激烈，而广告就成了它们相互之间争夺消费者的主要手段。海通证券研究所中药行业研究员杨建弟说，在医药类的上市公司中，哈药集团、同仁堂、东阿阿胶、益佰制药、千金药业等是广告投放量比较大的。将制药企业广告费的税前扣除标准由8%上调到25%，等于是给这些上市公司增加了一块利润，有利于提高它们的估值水平。

　　虽然如此，但制药企业今后能否刊登药品广告目前还存在很大的变数。

　　据新华社报道，今年"两会"期间，卫生部常务副部长高强在出席政协会议医卫界委员联组会议时说，一些医疗服务应无偿向群众提供，不应收费和做广告。同时，赚百姓的钱做广告也不合适。目前，卫生部正在拟订取消医疗广告的相关方案，准备报送国务院。

                                 中国财务总监网(www.chinacfo.net)整理